La Promoción Internacional de Colombia como destino turístico: un análisis de Marca País

Abstract

Este estudio analiza las estrategias de promoción internacional de Colombia como destino turístico y su impacto en la construcción de una Marca País sólida, coherente y competitiva. A través de una metodología mixta que incluye revisión documental, análisis de indicadores turísticos, entrevistas semiestructuradas y estudio comparado, se identifican fortalezas y debilidades en la narrativa institucional, la articulación interinstitucional y el posicionamiento global del país. Los hallazgos evidencian avances significativos en términos de visibilidad internacional, especialmente a través de campañas como “Colombia, el riesgo es que te quieras quedar” y “Feel the Rhythm”; sin embargo, se observa una limitada continuidad en las estrategias, así como una débil conexión entre los niveles nacional y territorial. Asimismo, la Marca País Colombia aún enfrenta estigmas históricos que dificultan su consolidación como destino diferenciado. El análisis comparado con países como Perú, México y España permite identificar buenas prácticas replicables, centradas en la sostenibilidad, la inversión institucional y la cohesión narrativa. Se concluye que el éxito de la promoción internacional del turismo colombiano dependerá de la construcción de una narrativa-país clara, de largo plazo y respaldada por una estructura institucional robusta. Las recomendaciones están orientadas al fortalecimiento de la gobernanza turística, la evaluación de impacto de las campañas y la inclusión de los territorios en la estrategia de promoción.